标王 热搜: 农机销售  农机 
 
 
 
当前位置: 首页 » 营销 » 网络营销 » 网络营销 病毒营销 红包

春节红包营销成市场争夺焦点 腾许PK阿里百度也没有闲着

发布日期:2016-01-30  编辑:正道化肥网
核心提示:针对近期多个平台掀起的春节抢红包营销活动特点,正道化肥网小编为大家介绍一下关于病毒式营销,病毒营销通常是利用已有的社交网

针对近期多个平台掀起的春节抢红包营销活动特点,正道化肥网小编为大家介绍一下关于病毒式营销,病毒营销通常是利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他的市场营销目的。病毒式营销是由信息源开始,再依靠用户自发的口碑宣传,达到一种快速滚雪球式的传播效果。它描述的是一种信息传递战略,经济学上称之为病毒式营销,因为这种战略像病毒一样,利用快速复制的方式将信息传向数以千计,数以百计的受众。

为什么一开始提到病毒式营销,不知道大家有没有发现,这种春节红包营销活动很像病毒传播一样,一传二,二传四……,1月6日,腾讯宣布“友你,有红包”猴年春节活动正式启动,表示基于微信与手Q两大社交平台,腾讯将整合联动旗下全平台资源,实现中国网民的全覆盖。而参与春节红包狂欢不只是平台、网民,还有企业。

对于企业来说,春节红包就是难得的营销良机。红包的人气和影响需要依托于强人气的社交关系而打造,圈子里的看法是,电子红包最大的商业价值靠的还是庞大的社交网络。

投资红包看重的是社交玩法带来的情感粘性跟口碑传播,而不只是一两次点对点的商业交易。作为国内历史最久,用户量最庞大的即时通讯工具,QQ以扎实的社交基因为基础,在2015跨年夜率先打响红包大战第一炮。距春节已不足一个月,QQ春节红包招商方案曝光,最后的黄金席位的争夺战正在进行中。

QQ 红包跨年夜战绩,1.72亿用户在刷红包

先看2015跨年夜,QQ红包势不可挡。据悉,跨年夜参与QQ红包活动的总用户数达1.72亿,广大手机QQ用户共刷出5.62亿个红包,“刷一刷”的总次数更是达到了惊人的7.29亿。

当晚,秒钱、萌店、挖财三家企业也获得了海量的曝光机会,并在提示红包雨、抢红包及打开红包过程,与用户进行了丰富多样的互动。据数据显示,跨年夜参与企业红包互动的用户数为1.22亿。挖财与萌店,只是发了一次红包,就冲上了苹果商店应用下载排行的第一、第二名。

春节红包营销成市场争夺焦点 腾许PK阿里百度也没有闲着

从近期的春节QQ红包招商方案曝光来看,的确诚意满满——

群聚90后,用户更年轻

春节红包营销成市场争夺焦点 腾许PK阿里百度也没有闲着

从人群覆盖来说,QQ覆盖绝大多数中国年轻人,并在各线城市中均保持高渗透率。数据显示,QQ用户18-29岁的年轻用户超过5亿。此次跨年夜参与热情最高的群体还是年轻人,00后及90后共占据82%。而大批小鲜肉具有极高参与度,还自带转发、分享功能,用话题带动品牌营销。

无论是“刷一刷”还是好友红包,QQ红包在猴年春节的玩法不仅充满乐趣,也满足了QQ平台大量年轻用户的个性化需求。大批小鲜肉在QQ红包里有极高参与度,还自带转发、分享功能。这也让红包变成了除夕夜充满娱乐性的话题和事件。

在2016跨年夜,QQ红包已经提前为亿万QQ用户带来一场猛烈的“红包雨”。2016年春节,QQ红包也将持续为用户创造更多惊喜、交流和乐趣,让猴年春节更加好玩。

一场兴起于手机端的大练兵,提前打乱了互联网公司阵脚,一场兴起于手机端的红包大练兵,却提前打乱了互联网公司和广告商的阵脚。无数破碎的手机屏和吐槽的段子纷至沓来,在期待和调侃中,今年的红包大战,又将变成什么样?

红包战火升级 独家兽变三国杀

昨天下午,位于深圳的腾讯大厦内一片忙碌。有关1月26日的“红包照片”公测的讨论还未平息,一场针对腾讯QQ红包除夕玩法的全面解读又开始了。

2亿元现金,是腾讯QQ红包为今年除夕夜准备的弹药。除此之外,还有一大波明星红包以及企业代金券将霸占手机。“我们的代金券都是高价值的卡券,且不乏知名大品牌的身影。”腾讯即通产品部运营总监刘凌表示,为了吸引更多用户参与,腾讯QQ今年推出了“刷一刷”的官方红包玩法,以及口令红包、个性红包、群发祝福等个人红包玩法。

如何将用户已经熟悉的红包产品进行创新,这是所有互联网公司都在绞尽脑汁解答的一道难题。

就在一天前,用户的朋友圈刚刚被一大片“起雾”版照片刷屏,这是微信红包将于除夕夜推出的新玩法的一次公测。随着磨砂版朋友圈摄影大赛的展开,各种吐槽声纷至沓来。

大胆出位的转发语和各种漏洞报警、涉黄风险,让朋友圈有些“失控”,红包照片也提前下架。但微信表示,提前下架并不是因为“涉黄”。微信回应称,“用户在朋友圈发出的所有内容都有涉黄审核,微信的鉴黄图库也在不断优化,希望大家不要在朋友圈中发送违规照片。”

新的玩家也正在摩拳擦掌。今天,百度的红包战线正式展开。为了拿下这场战役,百度还花高价启动了代言人策略,请当红演员胡歌代言。产品设计也非常符合百度风格,拍福字、扫福袋,瞄准的是百度的图像识别功能;手机百度喊语音口令,则对标百度的语音搜索功能。从1月28日到2月22日(正月十五)的超长战线,也印证了其打持久战的决心。

花了大价钱拿下春晚合作的支付宝,今年要打的是一场硬仗。有在春晚直播过程中听主持人口令的“咻一咻”红包,据悉有多轮拼手气抢红包,每轮发1亿现金。还有为了聚拢人气的“五福红包”,集齐五张福卡就能平分超2亿现金大奖。支付宝方面表示,这个设计不是抽奖,而是集齐了一定能分钱。

汇聚众多明星和意见领袖的微博,当然也不会错过一年一度的红包大战。今年不仅推出了口令红包玩法,还有“全民红包”游戏,参与游戏的网友可以100%抢到现金红包。从小年夜到情人节的每天早上8点,各路明星和企业都将给用户发红包。

红包变味儿了 成为广告营销的工具

虽然微信推出的“红包照片”功能让人感叹微信产品团队的创意,但是,依然有用户认为,这样的红包变味儿了,成为了广告营销的工具。

想一窥真容,就要选择发出一个小额现金红包,金额在1元至10元之间,由系统随机决定。“在玩法上,我们尝试过很多种,最后确定红包照片,让分享照片的人更有动力和理由;对于看到的朋友,照片虽然模糊,但特意保留了轮廓,每次点开还能有剧透的小洞,让看照片的朋友可以大致判断照片内容,从而决定是否要发红包。”微信产品团队对北京晨报记者表示。

然而,这款设计历时三个月的产品,还是没有经历住人性的考验。要知道,朋友圈是“微信之父”张小龙最看重的地方,多种广告类红包都禁止发送到朋友圈。

就连“亲儿子”滴滴发的打车红包也不例外。马化腾也曾在前不久表示,自己跟滴滴CEO程维谈过,微信正在考虑封杀朋友圈的红包类分享,其中也包括滴滴的红包。虽然发送什么样的“红包照片”是每一位用户自己的选择,要不要掏钱打开也全凭自愿,但这个口子一旦打开,钻空子的就全进来了。

更令人担忧的是,有不少用户觉得自己被定价了,甚至还有病毒风险。“感觉有点本末倒置了。微信的付费阅读其实推广的不错,先看内容,觉得好就打赏,可红包是还没看到内容,就要先花钱。如果不靠出位的语言,谁会支付呢?”一位业内分析人士说出了他的担忧。

其实,微信红包的广告意义已经得到了证实。腾讯即通产品负责人殷宇对北京晨报记者表示,红包产品在去年春节前还没这么热衷,但今年所有的互联网公司都加入了。别人可能更关注红包两个字,但腾讯是希望做社交,活跃过年气氛。“去年,QQ红包是配合,微信红包跟春晚合作。

但今年,发生了变化。”“一个里面打,一个外面打。”今年不借助央视,希望跟社交结合得更紧密些,在手机端拼红包能玩出新花样。腾讯即时通信副总裁冼业成表示,品牌商表现出了超高的热情,但腾讯很谨慎。“我们会考虑品牌美誉度,一些比较有风险的行业例如P2P类,我们在合作时非常谨慎。”

BAT间的生态之争 借红包争夺互联网金融阵地

“央视有个投标,我们输了,对方非常拼。”在今年的世界互联网大会上,腾讯董事局主席马化腾正面回应了微信红包缺席央视的原因。几年前,微信依靠红包产品取得了决定性胜利,马云也将微信红包称为“珍珠港偷袭”。

事实上,红包大战已经变成了BAT之间的一场立体的生态系统之争。

今年元旦,微信红包收发总量达到23.1亿次,相当于每个手机用户都收发过3次以上的红包。元旦跨年当日,1.7亿人参与其中,QQ红包一共被“刷”了729亿次,人均424次。令人意外的是,00后竟然超过了80后,成为第二大红包人群,足以见到QQ红包的潜力有多大。

而支付宝的逻辑非常清晰,作为电商巨头,希望用传统的支付优势来连接人和人,打造支付体系上的社交关系。去年以来,支付宝的多次改版也不断在做这方面的尝试,除了支付宝的界面下可以聊天、转账、发红包外,“生活圈”功能也早已经上线。

对于百度来说,红包既是快速扩充百度钱包用户的好方法,也是百度技术能力展示的大舞台,还是考验各大产品线协同作战的一次练兵。

此次红包大战,百度钱包联合了百度入口级产品:手机百度、百度地图、百度糯米,同时还打通了爱奇艺。在百度生态体系中,手机百度、百度地图是明显的流量入口,百度糯米是明确的消费场景平台,爱奇艺又是专业的内容提供,支付与O2O服务形成闭环,相互补充,优势增强。

本文网址:春节红包营销成市场争夺焦点 腾许PK阿里百度也没有闲着

 
 
关注悦戈设备网
相关评论

 
相关营销
推荐图文
推荐营销
农机设备营销
点击排行
版权说明
  • 本网凡注明悦戈设备网作品版权属悦戈设备网
  • 凡本网转载作品版权属于原作者
  • 本网所转载作品旨在分享交流非商业用途
  • 本网所展示的信息真实性合法性由发布者负责
  • 本网信息仅供参考不构成投资建议
  • 本网原创作品可转载但需注明来源悦戈设备网
  • 稿件采编来源无法一一查明如有侵权请及时联系
  • 网上交易建议实地考察请勿轻信广告谨防受骗
  • 本网欢迎有识之士踊跃投稿共讨农机行业发展大计
  • 编辑部邮箱tougao#yuegee.cn(#换成@)
 
网站首页| 关于我们| 联系方式| 使用协议| 版权隐私| 网站地图| 广告服务 | RSS订阅